“キスマイ”ことアイドルグループ『Kis-My-Ft2』の“宮っち”の愛称で親しまれている宮田俊哉が毛髪・美容・健康・医療のウェルネス事業で知られる株式会社アデランスの男性向け増毛のイメージキャラクターに起用されたことが9月13日に発表。あわせて宮田の誕生日となる9月14日より新TVCM『かっこいい大人って』訪問篇・対面篇がそれぞれ全国放送となる。
CMでは、「♪アデラ～ン～ス～」のお馴染みのメロディを口ずさみながら現れた宮田が、「かっこいい大人って？」と、思いを巡らす姿から。趣味や仕事、そして自分磨きに精力的に取り組む先輩たちの姿を見つめながら、「自分で決めたことをやり遂げている人」とその答えを導き出し、「僕もそんな大人になりたい」と、歩を進める様子を描く。「かっこいい大人」へ一歩を踏み出そうとする人たちに寄り添い、応援していくというメッセージを送る。
撮影では、アデランスの本社にも訪れた宮田。。「僕はアデランスさんの本社に行くのが初めてだったのですごくワクワクして楽しかったです。CMを見ればアデランスさんの本社ってこういう感じなんだってわかると思いますし、新鮮な体験をさせてもらいました。アデラ～ン～ス～♪と歌えたのも楽しかったです」と、そのときに感じていたことを。
CMのキーワードである「かっこいい大人へ」も意識していたといい、「いつもはニコニコしている“宮っち”、オタクな気のいい“兄ちゃん”って感じだと思うんですけど、今回はちょっと背伸びして“大人”という感じで、声のトーンも落としながらやらせてもらいました」と、意識していたことも明かしていた。
撮影を終えた宮田に「かっこいい大人」とは？と質問。すると「自分でもこういう大人になりたいなっていう理想像があります」と切り出した宮田は、「趣味が充実している大人ってかっこいいじゃないですか。仕事と趣味、どちらも楽しめるのが大人だなと思います。少年っぽい大人って僕はすごく魅力を感じるので、（いくつになっても）みんなで楽しくふざけ合っていられるような大人になりたいなって思います」と、目標を語った。
さらに、「きっといくつになってもアニメを見ていると思います。ただ、見るアニメも積み重ねていって、20年前のアニメおもしろかったよねっていう話が、だんだん30年前、40年前のアニメと……。アニメの歴史を学ぶのは、大人になることと同じだと思っているので、趣味としてずっと続けていきたいなと思っています」とらしい「かっこいい大人」像を語っていた。
また、新CMの放映開始に先立ち、対象の増毛商品の中から思いのままに(※)1,000本の増毛を、税込7,700円でお得に体験できる「はじめよう！思いのまま 1,000本増毛キャンペーン」を、全国のアデランスサロンにて9月13日（金）から12月23日（月）までの期間限定で開催。このことにちなんで宮田へ思いのままに増やしたいものを聞いてみると、「これは“時間”です！“時間”一択ですね！」と即答。「1日って24時間しかないじゃないですか。寝なきゃいけない。仕事に行かなきゃいけない。アニメを見なきゃいけない。ゲームをしなきゃいけない。友達とご飯を食べに行かなきゃいけない……って思ったら絶対に足りないんですよ」と語気を強める。とくに最近はやりたいゲームがどんどん溜まってしまっているそうで、「“時間”を増やしたいです！」と大事なことなのか2度言っていた。
『かっこいい大人って』訪問篇・対面篇はそれぞれ15秒と30秒で9月14日より全国放送！
■アデランス公式YouTube（9月14日（土）午前9時公開予定）
https://www.youtube.com/channel/UCyYkWDnEWQQvDfr2-7A-PFw
■キャンペーン特設ページ（9月13日（金）午前6時公開予定）
https://www.aderans.co.jp/mens/campaign/24autumn_zomo/
