アイドルグループ『Snow Man』で“めめ”の愛称で親しまれる目黒蓮、『ウッチャンナンチャン』内村光良、俳優・天海祐希、今田美桜がCMキャラクターを務める新ブランド『キリンビール 晴れ風』。
今年4月2日に新発売となった本ブランドが2年間販売目標の9割にあたる500万ケースを突破したことが11月13日に発表。
これにあわせ年末年始需要に向けて供給体制を整えている。
その好調要因を同社でも分析しており、味わいの評価が高いこと、「日本の風物詩」を守り、そこに集まる人々の笑顔を未来につなげていく取り組みの「晴れ風ACTION」とともに、夏の新コミュニケーションが高評価が挙げられている。
このコミュニケーションの高評価について同社では、「夏の最盛期では、タレントを起用した大規模な広告展開を行い、TVCM、交通広告などで多くのお客様との接点を拡大しました。なおTVCMは、CM好感度調査のアルコール業類で7月、8月度の連続1位（※）を獲得するなど、高評価をいただいております。夏の爽やかな雰囲気の中で「晴れ風」を楽しむ様子を描き、『晴れ風ACTION』についても改めて紹介したことで、新しいおいしさと取り組みに共感をいただき、これまでビールを飲んでいなかった方も含めた幅広いお客さまに手に取っていただきました」と説明している。
そんな状況の『キリンビール 晴れ風』から内村出演の新TVCM『晴、風、土。』篇2024が放送されている。今田によるナレーションのなか内村が秋田・横手市を訪れる様子を描いており、ホップ収穫その後の土を耕す姿が。現地の方と会話をしながら進めており、内村が「私、『晴れ風』ってコマーシャルに出てるの知ってます？目黒蓮じゃないですよ」というと、現地の女性から「そんなライバル視しなくていいじゃないですか」とツッコまれ、内村から思わず笑みが浮かぶ様子が。作業後には現地の方たちと『晴れ風』で乾杯して得も言われぬおいしそうな表情を浮かべている。
（※）CM総合研究所 「消費者3000人の月例CM好感度調査 7月度 銘柄別」 調査対象期間：6/20～7/19、CM総合研究所 「消費者3000人の月例CM好感度調査 8月度 銘柄別」 調査対象期間：7/20～8/19
■30秒CM
https://www.youtube.com/watch?v=MNP40K89ySM
■60秒CM
https://www.youtube.com/watch?v=kJBYfP05WXQ
