（撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ）
スタンダードビール新ブランド『キリンビール 晴れ風』大ヒット御礼発表会が2月6日に都内で開催。2024年4月に発売された『晴れ風』の2025年の『晴れ風』の戦略などが発表となった。
2024年4月2日にキリンビールが17年ぶりにスタンダードビール新ブランドとして発売。発売1ヶ月での販売数量は過去15年のビール類新商品で最大の売り上げを達成するとともに、2024年年間で約1650万人の方が購入したと発表。
発売約3ヶ月で年間目標の約7割である300万ケースに到達し、年間目標を430万ケースから550万ケースに上方修正したが、最終的に576万ケースと想定を上回る販売となった。
今回の発表会では4月15日より全国で中瓶・TAPPY（ビールサーバー）での飲食店展開を開始。初年度は全国1万5000店舗に導入を目指して活動をするとしている。
また会見では2025年のマーケティング戦略も発表。発売当初からアイドルグループ『Snow Man』の目黒蓮、『ウッチャンナンチャン』内村光良、俳優・天海祐希、今田美桜の4人を起用した広告を展開していたが、会見で配られた資料では「2025年も引き続き内村光良さん・天海祐希さん・今田美桜さん・目黒蓮さんの豪華タレントを起用した大規模な広告展開を行います」と記載。
それくらいの規模で広告を展開するのかへ、資料には「24年を超える投資でTVCM、交通広告、デジタルなどで施策を実施し、さらなる認知拡大・話題化に取り組みます」「2025年もお客さまに晴れ風の魅力をお伝えすべく、間断なくさまざまなコミュニケーションを展開していく予定です」と、拡大させるとしている。
また、『晴れ風』では、売上の一部を使って、風物詩の保全・継承に係る取組みを継続的に支援するアクションとなる『晴れ風ACTION』も展開。現在第2弾まで展開しているが、第1弾の桜の保全活動、第2弾の花火の活動支援ともに約2ヶ月で目標寄付金額の4000万円（合計8000万円）に到達。なお、2024年で集まった寄付総額は1億855万491円となっているといい、のべ参加人数は1億9234万1104人となったことも明かされた。
この寄付額を知った目黒は会見中「ほんとに感謝だなって、ただただありがとうございます」と厚い感謝をするとともに、「僕らもこの数字の中に入っているで、この取り組みができて本当に嬉しく思っています。感謝です」と、しじみじ。そして、「『晴れ風』をみなさんに愛して頂けて感謝しています。これからもみなさんと一緒に輪を広げて、みなさんと一緒に守っていける、明るい未来を見ていけたら」と、気持ちを伝えていた。
取材・撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ
降壇の際に振り向きざまに視線を送る目黒