紳士服の製造と、紳士服販売チェーンの『洋服の青山』を展開する青山商事は27日、オンライン発表会を行い、「コロナ禍での働き方ストレス」対策として、「ストレスを軽減する新企画商品」を発売することを発表した。
また、併せて、SNS 等で話題になっている“ユニークなマネキン”の最新作と、ストレス軽減実感サイトの公開やTwitter キャンペーンを6月、7月に実施することも発表された。
新型コロナウイルス感染症拡大防止として、緊急事態解除後も「withコロナ」社会を生き抜く術が模索される中、『青山商事』常務執行役員の千葉直郎（チバタダオ）氏は、「これまでアパレル業界は価格競争、新商品の開発競争を行ってきましたが、withコロナの社会においては発想の転換が必要です。今後、既存の商品や資産を活用し価値を再編集することが必要になると思います」と、業界そのものの変化を予測する。
そうした発想の中、今回、新たに発売する『テレワーク等ストレス軽減シャツ＆インナー』の『アイスタッチドレスシャツ』と『アイスタッチ Vネックインナー』だ。
コンセプトは「ストレス軽減」。暑さに対するストレス、外出自粛のストレス、夏のテレワークストレスなど、様々なストレスを抱えているビジネスパーソンに、清涼感のある着心地を提供する。
『アイスタッチドレスシャツ』と『アイスタッチ Vネックインナー』とも、接触涼感素材「MIZUNO アイスタッチ（R）」を使用しているが、『アイスタッチドレスシャツ』は、ミズノと青山商事の共同企画商品。「MIZUNO アイスタッチ」は、汗の吸収・拡散・蒸発が速く、熱伝導性に優れており、⾼い吸湿・速乾性によって、ムレを感じずに夏場でもサラっとした着⼼地でストレス軽減する。
さらに、動きやすさを徹底追求した「ダイナモーションフィット」設計が特徴。ビジネスシーンでの腕周りの動作に着⽬し、ミズノが様々なスポーツの動きを3次元コンピューターグラフィック解析や解剖学を元に検証。“運動時の動きやすさ”を追求した動的機能裁断。特に、脇部のツッパリ感やパンツからのシャツのずり上がりといったこれまでの課題を克服。夏場のストレスを軽減。
このシャツとインナーを組み合わせて着用することで、暑さに対するストレスや夏のテレワークストレスなどの軽減が期待される。
また、緊急事態宣言による自粛の最中、『洋服の青山』も全店舗の約半数の店舗が一時的に休業を行った。そんな中、4 月に軽量スーツの軽さを表現するため、飛んだり跳ねたり躍動感あふれるマネキンを都市部中心に10 店舗へ設置したところ、このマネキンがSNS などで話題となり、大きな反響を呼んだ。さらに、5月には京都河原町店（京都府京都市）に設置した、上半身がスーツ、下半身は赤い下着のみの「テレワークマネキン」が再び話題となり、店舗スタッフが考案したという背景もあり多くのメディアで紹介された。
突然注目を集める存在になった『洋服の青山』のマネキンの新作は、「テレワークストレス軽減シャツ&インナー」を訴求。清涼感のあるシャツとインナーを着て快適に仕事をするマネキンと、暑さからだらけてしまうマネキンの対比を演出しています。
※マネキン展示は、一部店舗にて実施
近年問題になっているシャツが透けて胸部が見えてしまう「スケハラ」対策として、6月から、「透けハラ」をテーマとした新たなマネキンを全国14店舗に設置。『透けハラ』対策テクノロジーとして透けにくい冷涼シャツ&インナーのキャンペーンを今後展開予定だという。6月中旬ころから、「透けハラ特設サイト」を公開予定。
さらに、「ストレス軽減シャツ&インナー」の訴求とECの売上増を目指し、5月27日より特設サイト『日本一ストレスが溜まるサイト』の公開がスタート。あえてサイトが文字化けしていたり、5km スクロールしたりするなど、さまざまな“ストレスが溜まる仕掛け“を施し、サイト上のスッキリボタンを押すことで、溜まったストレスから一気に解放されるというもの。
「日本一ストレスが溜まるサイト」は、
特設サイトURL：https://www.y-aoyama.jp/campaign/stressful_site/
■SNS キャンペーン企画概要
キャンペーン名：Twitter♯テレワークあるあるキャンペーン
キャンペーン内容：CP①期間中毎日挑戦！フォロー＆リツイートキャンペーン
CP②♯テレワークあるある投稿キャンペーン（期間中1 回のみ投稿）
開催期間：2020 年5 月27 日（水）10：00 ～ 6 月14 日（日）23：59
参加条件：CP①洋服の青山公式Twitter アカウント(@AoyamaOfficial)をフォローし、本キャンペーンツイートをリツイート
CP②洋服の青山公式Twitter アカウント(@AoyamaOfficial)をフォローし、対象ツイート内にある♯ボタンから@AoyamaOfficial と『♯テレワークあるある』&『♯洋服の青山はノンストレステレワークを応援』をつけてテレワークならではのあるあるをツイート
賞品：CP①洋服の青山公式オンラインショップで利用可能なデジタルギフトコード1000 円を期間中合計200 名様にプレゼント
CP②洋服の青山公式オンラインショップで利用可能なデジタルギフトコード1000 円分を抽選で200 名様にプレゼント
注意事項：※Twitter の利用規約に基づきます。
※その他詳細につきましては、本キャンペーンサイトをご確認ください。
URL：https://twitter.com/AoyamaOfficial
