俳優・木村拓哉がメンズスキンケアブランド「BULK HOMME」（バルクオム）の新TVCMに起用され25日から関東地区で放送の『さぁ、顔をあげてゆけ』篇に登場する。
CMでは、鏡を前に洗顔し、FACE UPする木村の「さぁ、顔をあげてゆけ」という呼びかけに呼応するかのように、7人のキャストたちが「目立ちたがって／競い合って／じゃれ合って／格好つけて／熱くなって」と木村の発声に合わせて、個性あふれるアクションを次々と披露。音楽に乗せ、モノトーンな世界観の中で発せられる木村の熱いメッセージと、スタイリッシュなアクションが目を引く仕上がり。
撮影では、木村と監督が綿密な打ち合わせをし、7人のキャストが一斉に動き出すシーンの両手で進むべき方向を指し示すポージングを考案。さらに、カメラとの位置関係で、思っていたより少しだけうつむき加減に映ってしまった部分をチェックで発見した木村は「顔を上げなくちゃいけないのに、下を向いてちゃダメだね」ともう1テイクの撮影を志願と、表現にこだわりを見せることも。そんなこだわりがありつつも、ほぼNGなしで次々と進み、最終的には予定していた撮影時間を4時間短縮して終了させていた。
『さぁ、顔をあげてゆけ』篇は15、30秒で25日より関東地区にてオンエア！なお、新TVCMのほか撮影の様子を収めたメイキング映像をブランドサイト（https://bulk.co.jp/）にて楽しむことができる。
■「さぁ、顔をあげてゆけ」篇15秒（25日午後3時より公開予定）
https://youtu.be/04j1KtamvjY
■「さぁ、顔をあげてゆけ」篇30秒（25日午後3時より公開予定）
https://youtu.be/u06XvytJz5Y
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