アイドルグループ『SixTONES』松村北斗がスキンケアブランド『SHIRORU』（シロル）ブランドアンバサダーに就任したことが7月1日に発表。あわせて、7月2日より新TVCM『シロルの魔泡』篇も全国オンエアされることが明かされた。
今回の起用へ同ブランド側は、「ブランドアンバサダーとして起用する松村北斗さんは、『SHIRORU』が希求する“内面からあふれる美しさ”をまさに体現されている方であり、ブランドアイデンティティである「SHIRORU の魔泡で世界を美しく」のメッセージを、説得力をもって発信していただける最適任者です」と、説明している。
CMは、2024年3月に累計販売数400万個を突破した炭酸泡洗顔『クリスタルホイップ』をフィーチャーしたもの。『クリスタルホイップ』の“泡”を手にとることで、幻想的で真っ白な世界へと迷い込んだ松村が、ゆっくりと降り注ぐ泡と戯れる姿。さらに、濃密な泡にいだかれるように横たわったり、心地よく流れていく時間の中で見せる、エモーショナルな身のこなし、透明感ある表情が印象的な仕上がり。
撮影スタジオは、真っ白な泡の世界が舞台となるだけに背景も床も真っ白なものに。真っ白なシャツをゆったりと着こなしてあらわれた松村はこの光景に、「すごくおしゃれな現場に迷い込んだようで照れくさかった」とも。手にとって握ったり、両手いっぱいに持ち上げたり、目の周りを残して顔中を覆ったりする松村だったが、本番前のカメラテストでは、濃密泡の代わりにふかふかの綿（わた）を使用する様子も。
撮影の合間を利用して、松村がその綿を摘まんだり、引き延ばしたりしながら形を整えていると、その様子を見ていたスタッフから「あ、猫だ！」の声が。そこには、ピンと立った猫耳が可愛らしい綿でできた白猫の顔。あっという間にスタッフが集まり、「かわいい！」と好評な“魔法”を披露することとなっていた。
製品を実際に使っているという松村。「まず、すごく簡単ですよね。それが僕にはありがたいです。自分で泡立てるよりも高性能な泡が（ワンプッシュで）簡単に出てくるのがまずラク。泡がすごく濃密ですね。僕が経験したものの中で一番濃密かも。もっちりとしていて、洗っていて気持ちが良いです。毛穴とかの汚れもどんどん無くなっていくんだろうなっていうワクワク感と一緒に毎回洗っています」と、使用レポートも。また「（洗顔すると逆に）乾燥することが多いんですよ。洗ったそばから乾燥していっちゃうみたいな……。だけど『SHIRORU』には全くそれがない。僕は乾燥肌なんですが、洗ってすぐに保湿したのかな？って錯覚するくらいのしっとり感があって、とても気に入っています」と、使用しているからこそのポイントを押さえたコメントも寄せた。
さらに松村は「もっと早く『SHIRORU』に出会いたかったし、この先も長い付き合いになっていくような洗顔料だなと使っていて感じます」という松村に、『SHIRORU』のお薦めの使い方を尋ねる。「もったいないかもしれないですが、できるだけ惜しみなく泡を使ってほしいです。また、泡パックというやり方もあって、これが大変良いんです。毛穴汚れとかも取れますし、洗顔で保湿をすることができるって、かなり優れものです」とのことだった。
CM『シロルの魔泡』篇は7月2日より15秒と30秒で全国オンエア！
■新CM『シロルの魔泡』篇ストーリー
一人たたずむ松村。「SHIRORU」の炭酸泡洗顔「クリスタルホイップ」をワンプッシュして手にとると、その濃密な弾力を確かめるように、やさしく泡を握る。いつの間にか、真っ白な世界へと迷い込んでしまった松村。ゆっくりと降り注ぐ泡の中を進むと、いつの間にか四方を大きな泡に囲まれているのに気付く。
濃密できめ細かな泡の心地よさに身をゆだねる松村。「落としながらうるおっていく。洗いながら満たされていく…」。潤った頬にそっと手を添え、「それは濃密な、シロルの魔泡」と悟った松村は、再び「SHIRORU」と囁くのだった。
■CM特設サイト
https://shiroru.jp/lp?u=cwp_official_cm
■公式サイト
https://shiroru.jp
■『シロルの魔泡』篇（30秒）
https://www.youtube.com/watch?v=7fixoGI3tB4
■『シロルの魔泡』篇（15秒）
https://www.youtube.com/watch?v=x0WNDbpc_2g
