BE:FIRSTユニリーバ・ジャパン60周年記念キャンペーンアンバサダー起用！WEBCMも

キービジュアル

　SOTA、SHUNTO、MANATO、RYUHEI、JUNON、RYOKI、LEOによる『BE:FIRST』がユニリーバ・ジャパン60周年記念となる『＃GROW_UP_YOURSELF』キャンペーンアンバサダーに起用されたことが7月23日に発表となった。

　ブランドやすべての採用過程から性別欄・写真・ファーストネームの記載をなくす取り組み、東京レインボープライドへの協賛などを通じて、誰もが自分らしく、誇らしく、幸せに生きることが“あたりまえ”になる社会を目指している。これをふまえて今回の『BE:FIRST』の起用へ同社側から「『自身を磨き上げ上り詰める。だけどほかを蹴落とさず、自分のナンバーワンに誇りを持ち、ほかの人が別のナンバーワンであることを尊重すること。』をネーミングに込め誕生したダンス＆ボーカルグループ。『自分らしさ』を大切にし、自分を信じて勇気ある一歩を踏み出し続ける姿勢に共感し、日本展開60周年を記念したキャンペーンに起用させていただきました」と、説明している。

　これにあわせて『BE:FIRST』登場のSPECIAL WEB CMも制作。常に変わりゆく時代の中で、変わらない為に変わり続けることで、成長を成し遂げ、より高みを目指していく『BE:FIRST』のアーティスト活動へのアティチュードを歌う楽曲『Grow Up』にのせ、メンバーそれぞれが個性を生かした即興パフォーマンスや表情の見せ方によって新しい自己表現に挑戦している。常にストイックに自分自身と向き合い続ける、今の等身大の彼らの姿が垣間見えるような仕上がりとなっている。

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CMカット

　そのCMのSTORYとして、光が差し込む方向にMANATOが歩んでいくシーンからスタートする本編。ブルースクリーンのシンボリックな世界観のなか、メンバーそれぞれがダンス・表情で魅せていく。決められた振付などはなく、楽曲『Grow Up』によって自身の内から湧き出る感情をダンスやウォーキング、表情で表現します。最後のカットではメンバー全員が真っ直ぐに前を見据え、未来への決意を感じさせる、彼らの眼差しで締めくくられている。

　撮影では、シックでクールなブラックを基調とした衣装に身を纏った『BE:FIRST』のメンバーが現場に登場。カメラにアピールしたりとリラックスした雰囲。LEOの声掛けによってキービジュアルの撮影が始まる。CM撮影はMANATOから順に。メンバーそれぞれの個性を生かしたパフォーマンスを見せていく。カットが掛かるとすかさず歌い出したり、現場に流れる今回のタイアップ曲『Grow Up』の音楽に合わせて自然と体を揺らすメンバーたち。互いにふざけてツッコミをいれたりと、終始笑いが絶えないものとなっていた。

　ひとたび撮影が再開すると笑顔を封印し、一気にクールな表情に切り替わり、今回のテーマである「＃GROW_UP_YOURSELF」の世界観をそれぞれのまっすぐな眼差しと表情で表現。最後にユニリーバからブランド製品が贈られると、MANATOは「やったー！いつも使っているやつだ！」と大喜び。LEOとJUNONも普段から馴染みのあるブランドのキャンペーンアンバサダーに起用されたことが嬉しいと語っていた。

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メイキングカット

　撮影後にインタビューが行われた。以下主なやり取り。

　――今回の撮影を終えていかがですか？
　RYUHEI：シルエットを撮影したり、動きをメインに撮っていったので、それぞれの個人の動きの特長をじっくり見れるような撮影でした。
　LEO：自分たちにゆかりのある企業さんとご一緒できることは光栄なことでもあるので、すごく幸せな気持ちだなと。自分たちが本当にそれに似合うようなしっかりとした映像ができればすごく嬉しいなと思います。

　――楽曲「Grow Up」が流れる撮影現場。自然と身体が動いているように見受けられました。
　MANATO：そうですね、音楽が流れると自然と無意識にリップシンクしていました（笑）
　RYOKI：うわ～～！（笑）
　SOTA：うわ～～！（笑）かっけえ！This is an Artist！
　MANATO：This is an Artist, yeah(笑)

　――今回のキャンペーンテーマは「GROW_UP_YOURSELF」。みなさんが自分らしくあるためにやっていること・気をつけていることを教えてください。
　MANATO：よりいいクオリティだったり、これ以上のものをめざすという意味で、コンディションだったりとか、からだの現状維持も含めて、みんなジム行ったりはしてます。
　SHUNTO：ご飯にメンバーみんなで行くことはよくありますね。
　RYOKI：絶対焼肉ですね。
　MANATO：仕事終わりに誰かしらご飯を食べに行っているよね。

　――『BE:FIRST』らしさとは。
　LEO：誰かに憧れるのではなく、常に自分たちの理想だったり、やりたいことを叶えること、そのために努力し続けることがBE:FIRSTらしさかなと。

　――「Grow Up」にかけて、最近成長したなと思う瞬間は。
　SHUNTO：ライブの応用力みたいなものがすごい成長したなと感じます。アクシデントが起きた時の曲間の詰め方とか、対応力がグングンとあがった気がします。
　RYOKI：焦らなくなったよね。
　SHUNTO：落ち着いて、冷静にできるようになりました。

　――サステナビリティに力を入れるユニリーバ。環境に優しい暮らしで心がけていることは？
　MANATO：ダヴのボディソープ使ってます！つめかえ用を買ってます！ボトルじゃなくてね！
　JUNON：僕も！もう3年間ぐらい。
　SOTA：僕もです！

　また、8月1日よりユニリーバ全製品（ヴァセリンを除く）を応募条件分ご購入いただくと、抽選で豪華景品が当たるプレゼントキャンペーンがスタートするとしている。詳しくはキャンペーンサイト（https://unilever-members.com/unilever/lp/growup2024）にて。

　■『#GROW_UP_YOURSELF』CM
　https://youtu.be/yUFnPk9Mhk8

　■#GROW_UP_YOURSELF｜BEHIND THE SCENES
　https://youtu.be/4ibh1B_tQ9M