『2022年 モス年間イメージキャラクター＆新商品発表会』が14日、都内で開催。会場では株式会社モスフードサービス関係者から今回『モス年間イメージキャラクター』に起用したアイドルグループ『Snow Man』のラウール（18）と渡辺翔太（29）の2人にかかわるエピソードが語られることもあった。
昨年7月の期間限定キャンペーン『モスのスパイスサマー』にスポット起用（参考記事：ラウール＆渡辺翔太「モスのスパイスサマー」キャンペーンCMキャラに起用！華麗なターンと軽快なステップでアクロバットで表現したものは？）された2人が今度は『モス年間イメージキャラクター』に起用。さらに24日からは2人が出演する新TVCM『なにが変わった？』篇に登場を予定している。
壇上では同社の上席執行役員 マーケティング本部長の安藤芳徳氏から、今期の同社の目標を挙げた際に「課題が結構ありまして、課題をどう克服するかというのがマーケティングのテーマになっているんです。そのなかで、とくに若年層の方が減っているというのは、われわれが年間で持っている課題になります。さらに、定番という項目があって、若者が失敗を避けたいという傾向が顕著に出ているんです」と、前提を話す。
そんな状況の同社だったが安藤氏によると「昨年お2人をTVCMを採用さて頂いてから、そのへんのことが結構わかってきたんです。気づきのきっかけになったのは、店舗の方に、『Snow Man』さんのファンの方がいらっしゃったんです。たぶんジャニーズ事務所さんの絡みはないと思うんですけど、そこで『うちのラウールさんとかうちの渡辺翔太さんを定番のコマーシャルに使ってください』というお話をファンの方から頂いたんです。ファンの方はスポットのキャンペーン用の商品を応援するのではなしに、“どうせ出ているならずっと長く応援したい”ということで『定番商品の宣伝をお願いします』という声が結構あったんです。そういうことで、『Snow Man』さんを起用させて頂いた気づき、それと定番の革新ということで、『テリヤキバーガー』を革新するということで選ばせて頂きました。定番商品も過去に人気があった『クリームチーズテリヤキバーガー』を進化させています」と、明かすことに。
そこで「ラウールさんと渡辺翔太さんを年間のイメージキャラクターに起用しました。昨年はスポットで夏のときだけお願いしましたが、今回は年間を通じてお願いしました」と、あいなったそう。
さらに、対外的には『モス年間イメージキャラクター』との名称だそうだが、安藤氏によると同社内では「アンバサダーと呼んでいまして、“年間アンバサアダー”に就任しててもらっています」との裏話も披露していた。
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