“キスマイ”の愛称で親しまれているアイドルグループ『Kis-My-Ft2』藤ヶ谷太輔が初プロデュースとなるブランド『Aimetoi（エメトワ）』を立ち上げ、2種類のフレグランスを11月3日より一般販売予定であることが9月24日に発表となった。
ブランド『Aimetoi（エメトワ）』は藤ヶ谷と株式会社エスモードアートとともに立ち上げ。藤ヶ谷が作る2種のフレグランスは、藤ヶ谷が一から調合し、丁寧に作り上げている。そのブランド名はフランス語で「自分自身を愛する」という意味を持ち、“誰かのためではなく、自分のために”という思いが込められた。藤ヶ谷が手掛けたアイテムの数々は、心を解き放ち、自信に満ちた毎日へと導く。誰かのためではなく、自分だけの特別な瞬間のために、「Aimetoi」は内側からあふれる本来の魅力を引き出していく。
今回の発表では、11月3日の一般販売に先駆け、9月24日に藤ヶ谷の誕生時刻となる午前8時23分から「Aimetoi」オフィシャルサイト（https://www.aimetoi.jp/）にて先行販売を開始もアナウンス。
この先行販売を開始するFIRST COLLECTIONのテーマは、『Du bonheur avec ce parfum－香りとともに幸せを－』。香りだけでなく、ブランド名、ボトルやキャップに至るまですべてを藤ヶ谷自身がデザイン・プロデュースしており、フレグランスのラインアップは、ブランドの誕生と藤ヶ谷の誕生時刻である「8時23分」に深く結びつけられ、「08（ゼロハチ）」と「23（ニーサン）」と名付けられている。藤ヶ谷が「自分自身が包まれたい」という香りをベースに、厳選された素材が織りなす対照的な2つの香りが、日常に新たな価値をもたらしていく。
また、9月24日にオープンするオフィシャルサイトでは先行販売とともに、藤ヶ谷が「他の誰のためでもない自分のための香り」を探求する調香師役として登場するブランドイメージムービー（30秒）や、メイキング映像の公開も開始となる。
今回の発表にあわせ藤ヶ谷にインタビューが行われた。以下、主なやり取り。
――プロデュースしたフレグランスブランド「Aimetoi」がいよいよ発売となりますが、今の気持ちは？
藤ヶ谷：僕は以前からいろいろな香りが好きで、自分の香りをプロデュースするのが本当に夢だったので、すごく嬉しいですしワクワクしています。
――新しいブランドをプロデュースするにあたり意識したことは？
藤ヶ谷：何度も打ち合わせをしたり、試行錯誤をしながら作らせていただきました。まず、“自分自身が纏（まと）いたい香り”をベースとして考えました。
――ブランドイメージムービーの撮影はいかがでしたか？
藤ヶ谷：“調香師”をイメージしての撮影でした。撮影の中で試行錯誤したりとか、迷ったりするシーンがありましたが、実際に僕自身が打ち合わせをしている時に、悩むことや迷うこと、決めることがいろいろあったので、そういうのをイメージしながら撮影することができました。
――今回発売となる「08」、「23」のおすすめポイントは？
藤ヶ谷：いろんな香りを今回嗅いで、自分はチュベローズ系が好きだということに改めて気づきました。「08」はチュベローズがベースになっているので、今年の秋冬とかに甘い香りがお好きな方にはぜひつけていただきたいですね。「23」は、ムスキーな香りで香水をつける習慣がない方にも手に取っていただきやすい香りになっていると思います。どういったタイミングでどの香りを“自分自身のために”つけるのか、そういったところも楽しんでいただければと思います。僕自身も日々纏っていたいなと思いますし、手に取ってくださった方が、僕と同じ香りでいていただければ嬉しいなと思います。
――「08」、「23」に込めた思いは？
藤ヶ谷：ブランドの誕生というところから考えた時に、僕は6月25日の午前8時23分に生まれたので、誕生という意味でいうと時間とか数字っておもしろいなと思って、ブランドの誕生とかけて「08」と「23」でいこうと思いました。
――ブランドをゼロからプロデュースするという経験を通して感じたことは？
藤ヶ谷：ロゴをどうするかとか、ボトルの形はどうするのか、キャップはどうするのか…。全部やらせていただいて、すごく楽しかったです。香りを選ぶ際にも個人の好みだと香りが偏りすぎちゃうけど、自分がつけない香りからは絶対に選びたくはなかったので、まず自分の好きな香りを細かく分けていくところからスタートしました。チームで話し合っている時間も楽しかったです。（ブランド名の）「Aimetoi」は自分にとっても大事な言葉だし、素敵な言葉に出会えたなと感じました。新しい出会いと責任感と、自分にとって今まで経験のないことなのでずっとワクワクしています。
▼商品概要 .
◯08（ゼロハチ）
ロマンティックでありながら爽やかな香りの「08」。甘く華やかなチュベローズの花にみずみずしいピーチが軽やかさを加え、クリーミーなココナッツが織りなす、ロマンティックでありながら爽やかな香り。この秋冬、魅惑的な魅力を引き出す、ラグジュアリーな香りを。
・販売価格：4,500円(税込：4,950円)
・内容量：30ml
◯23（ニーサン）
石鹸のような清涼感あふれる香りの「23」。ムスクの深みとすみれの可憐さが織りなす、洗練された香り。まるで上質な石鹸で包み込まれたような、清潔感あふれる香りが、あなたの肌に心地よく寄り添います。日常のあらゆるシーンで、気品ある香りを。
・販売価格：4,500 円(税込：4,950円)
内容量：30ml