アイドルグループ『Snow Man』阿部亮平が不二家『ホームパイ』新ブランドキャラクターに就任したことが3月20日に発表。あわせて阿部出演の新TVCM『不二家ホームパイ おいしい秘密』篇が4月1日から全国放送となることもアナウンスされた。
1968年の発売以来の黄色いパッケージ『ホームパイ』の新定番として、4月1日より新商品『ホームパイ（アーモンドクッキー）』が登場。これにあわせてCMが制作された。
不二家側は、今回の阿部の起用へ「阿部さんの知的で老若男女問わず愛されるキャラクターと、『ホームパイ』の美味しさをより幅広い世代に知っていただきたいという想いが合致し、今回のブランドキャラクター起用が決定いたしました」と、その理由を説明している。
CMは書斎で読書中の阿部の姿から始まる。本に目を落としながらふと『ホームパイ』の包みを開けると、その瞬間に広がるバターの香りに思わず心を奪われる様子が。目を瞑ってその香りを心ゆくまで堪能した後、「ホームパイ」を口に運ぶ阿部。サクッという軽やかな音とともに「なんだこのおいしさは！？」と驚きの表情を浮かべると、「知りたい！ このサクサク感！！」と、あの手この手でその秘密を解き明かそうとしていく。「どんな秘密が、隠されているんだー！！」と興味が尽きない阿部に、「それはね」と話しかけてきたのはお皿の上にのった1枚の「ラッキーホームパイ」。急にしゃべりだした「ラッキーホームパイ」に驚きながらも、その答えに期待を膨らませる阿部。しかし、そっけなく「内緒っ！」と突き放す「ラッキーホームパイ」の対応に、微妙な表情を浮かべる。ひと呼吸おいて「700層だからっ！」と秘密を打ち明ける「ラッキーホームパイ」。「ななひゃくそう～！？」と衝撃を受ける阿部だったが、香るバターとサクサク700層の生地が「ホームパイ」のおいしい秘密だとわかり、納得した表情を浮かべ『ホームパイ』をほお張る様子を見せる。
CMのセットは、たくさんの本や地球儀、天体望遠鏡や天秤などが所狭しと並んだ書斎のセット。撮影ではカットがかかった瞬間「うまっ」と一言。「近くに『ホームパイ』があるとバターの香りがすごくて、お昼ご飯を食べたはずなのに終始おなかが減っていました」と、告白もしていた。
撮影後に阿部へインタビューが行われた。以下、主なやり取り。
――「ホームパイ」のCMに出演が決まった時の感想は？
阿部：昔から食べているお菓子だったので嬉しかったですね。小さい頃って、チョコとか甘くておいしいお菓子がいっぱいある中で、このバターのおいしさに気づけた俺、大人かも？みたいなことを（子どもながらに）思っていました。「ホームパイ」ばかり食べていた時期があったので、その時の自分にこの（CM出演の）ことを知らせたら、すごくびっくりしてくれるんじゃないかなと思います。「ホームパイ」はたくさんの人に愛されているお菓子なので、僕もそういう存在になれるように「ホームパイ先輩」に続きたいなと思います。
――CM撮影の感想、CMの見どころは？
阿部：CM撮影中の自分のセリフで知ったのですが、（生地が）700層もあるんですね。どうなっているんだろう……。「ホームパイ」のおいしさについて自分なりに研究してみるシーンがものすごくコミカルに描かれているんです。そこはCMの見どころとして皆さんに楽しんでほしいです。探究心が高じて「分身」してます（笑）。
――「ホームパイ」は誰とどんなシチュ エーションで食べるのがおすすめですか？
阿部：ホームってついてるので、家族が集まった時に……って言いたいんですが、人が集まってそこに「ホームパイ」があったら、もうそこはホーム感が溢れる空間になっているんじゃないかなって思います。人が集まったら「ホームパイ」。人が集まらなくても700層のサクサク食感で、食べていたらテンションも上がるし、噛むことによって頭脳が活性化されるので、勉強中のお供にもすごくいいなと僕は感じました。筆記用具の隣に「ホームパイ」を置きたいなと思います。
CM『不二家ホームパイ おいしい秘密』篇は15秒と30秒で4月1日より全国放送！また、『ホームパイの秘密は？香るバターとサクサク700層！キャンペーン』も4月1日から展開されることもアナウンスされた。
■新CM『不二家ホームパイ おいしい秘密』篇（30秒）
https://youtu.be/2jrBLvmb2hU
■『ホームパイの秘密は？香るバターとサクサク700層！キャンペーン』サイト
https://www.fujiya-peko.co.jp/homepie/cp202504/
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